Сравнение систем контекстной рекламы
В данной статье проводиться статистический анализ самых популярных на Российском рынке систем размещения контекстной рекламы, Yandex директ, Бегун и Google.AdWords. Каждая из обладает своими преимуществами и недостатками, они постоянно совершенствуется: появляются новые виды настроек, новые инструменты, возможности. Для наглядного представления о системах размещения контекстной рекламы приводим данные в виде таблицы. Следует сделать оговорку, что в этой таблице мы рассматриваем только наиболее популярный формат размещения - текстовые блоки.
| Параметры | Яндекс.Директ | Бегун | Google.AdWords |
| Формат объявления | текстовый блок (33 символа заголовок + 75 символов текст) | текстовый блок (30 символов заголовок + 70 символов текст) | текстовый блок (25 символов заголовок + две строки по 35 символов текст) |
| Место размещения в поисковых системах | до 3 объявлений над результатами поиска и до 9 объявлений справа от результатов поиска | до 3х объявлений над результатами поиска и до 8и объявлений справа от результатов поиска. Объявления, расположенные над выдачей, также дублируются и под выдачей | до 3 объявлений над результатами поиска и до 8 объявлений справа от результатов поиска |
| Где транслируется |
страницы результатов поиска Яндекса, Мэйл.ру, Апорт.Ру, GoGo.ru; страницы сайтов-участников Рекламной Сети Яндекса; страницы Яндекс.Каталога и результаты поиска по Яндекс.Каталогу; страницы поиска по Яндекс.Адресам, по блогам; страницы просмотра всех объявлений Яндекс.Директа | страницы результатов поиска Рамблера; поиск в Rambler.ICQ и Мэйл.ру Агенте; тематические сайты, блоги и форумы; доски объявлений и тематические и навигационные каталоги; почтовые рассылки; ресурсы с поведенческим таргетингом |
страницы результатов поиска Google; поисковая сеть Google - в результатах поиска по сайтам сети Google; содержательная сеть Google - тематические страницы сайтов сети Google |
| Настройки и возможности | |||
| - геотаргетинг | да | да | да |
| - временной таргетинг | да | да | да |
| - возможность показа рекламы без наличия сайта | да (виртуальная визитка) | да (виртуальная визитка) | нет |
| - возможность настройки источников трафика | да | да | да |
| - запрет показов на отдельных площадках | да | да | да |
| - запрет показов по ip-адресам | да | да | да |
| - ограничение на бюджет | ограничение бюджета на неделю | суточное и общее ограничение бюджета | суточное и общее ограничение бюджета |
| - ограничение на количество переходов на сайт | нет | суточное и общее ограничение количества переходов | нет |
| - ограничение на период действия кампании | нет | да | да |
| - реклама с оплатой за действие | нет | да (контекстный звонок) | нет |
| - оценка эффективности | Яндекс.Метрика, внешние системы интернет-статистики OpenStat - LiveInternet, SpyLog | внешние системы интернет-статистики OpenStat - LiveInternet, SpyLog, Google.Analytics | Google.Analytics |
| Стоимость размещения | |||
|
- система оплаты |
CPC (за клики) | CPC (за клики) |
при таргетинге на ключевые слова - CPC (за клики); при таргетинге на места размещения доступны два типа ставок: ставка цены за тысячу показов (CPM) или ставку за клики (CPC) |
| - формирование цены | аукционная система торгов: от 0,01 у.е. за клик. Максимальная стоимость клика = 50 у.е., 1 у.е.=30 руб. | аукционная система торгов: от 0,10 руб., минимальный шаг - 1 руб. | аукционная система торгов: от 0,27 руб. + НДС за клик. От 7 руб. + НДС за тысячу показов. |
| - скидки | Согласно скидочной политике Яндекса | нет | нет |
Однако, к размещению своих рекламных объявлений во всех системах надо подходить очень внимательно. Грамотный выбор ключевых слов, привлекательно составленное объявление, а главное корректный выбор категорий отображения – залог успешности контекстной рекламы. Не раз можно услышать замечание, что несмотря на большие вложенные средства контекстная рекламная компания дала минимальный результат или же оказалась и вовсе провальной. При попытке разобраться в причинах случившегося, приходиться часто наблюдать 1)некорректный выбор групп. Допустим организация занимается оказанием услуг по негабаритным грузоперевозкам, а выставляет привязку ко множеству категорий лишь косвенно затрагивающих их специализацию: доставка пиццы, грузовое такси и т.д.) 2) Вместо осмысленного объявления рекламного характера, выделяющего его среди прочих, набор ключевых слов, зачастую не имеющих никакой логической связи. Кстати, при грамотном составлении самого текста объявления можно обойтись даже без помещения его на первую строчку и сэкономить таким образом. Оно своим содержимым привлечёт больше внимания, чем расположением на первом месте.
И так, что же выбрать? Остановиться на чём-то одном или же распылять бюджет по всем системам? Однозначного ответа не этот вопрос нет. Многое зависит от категории рекламируемого товара и подходу (грамотному и осмысленному) в размещении текстовых блоков. Но всё таки, для организаций с небольшим бюджетом стоить остановить своё внимание на чём то одном и сосредоточиться на аспектах размещения и разработке текста объявления. Когда для крупных игроков с большими бюджетами – это не так важно как «оккупация» по возможности большего места на рынке.
Yandex, Begun илиGoogle? Исходя из нашей предыдущей статьи наиболее популярным поисковиком в России является Yandex. Соответственно, теоретически, количество переходов с него стоит ожидать большее. При этом, Google не так уж от него отстаёт, а в последнее время наметилась явная тенденция роста популярности Google. При том, что Google располагает лучшими алгоритмами вывода контекстных блоков, эффективность размещения контекстной рекламы (затраты/рост прибыли) у обоих систем практически одинаковы. Мы предлагаем Вам лишь статистику.
Выбор – за вами! Успешных Вам рекламных компаний!
Arr@w, по данным statisticscom
20.10.2010
Комментарии пользователей
Добавить комментарий | Последний комментарий
| Добавил(а): Nil (02-11-2010 г. в 12:04) |
|
Версия для печати
Изменил(а): 02-11-2010 г. в 12:04